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... 疫情之下，誰都不是旁觀者，「最美書店」方所也不得不暫時閉門、縮短營業時間。 然而，在近期舉辦的「廣州市疫情防控新聞通氣會·健康生活方式專場」上，方所集團宣布與廣藥集團聯手跨界，開發健康生活產品、打造新中醫文化空間，讓人看到了方所的新面孔。 作為文創業中的代表企業，方所的復工復產頗具啟示意味。 為此，南方日報、南方+客戶端聯合廣東省旅遊規劃與營銷協會，對例外、方所品牌創始人毛繼鴻及方所集團有關方面進行了採訪，一起從中尋找行業復甦的力量。 ... ◎嘗試更多可能，等待讀者回歸 南方日報：面對疫情的影響，企業作出了哪些相應的調整，如何利用線上渠道「自救」？ 毛繼鴻：這次疫情對書店行業尤其以零售為主要業務的書店打擊尤為巨大。實體書店原本一直受到網絡書籍零售平臺的衝擊，步履艱難。停業期間，許多中小型書店需要承擔高額的店面租金、物業費用和員工薪酬以及圖書庫存與貨款到期等一系列問題。 在書店行業抽樣調查的1021家實體書店中，1、2月普遍營業額下降，有書店降幅超過95%，以方所廣州店為例，1月底到2月初的營業額同比銳減91%。 ... 疫情期間，廣州方所門店於1月27日關閉，1月31日開始部分復工，相比方所在青島、成都的門店，復工復業較早，但即便是開放客流也非常稀少。 為此我們採取了一切手段進行自救，如開通了網上商城、推出特價秒殺以及折扣力度極大的禮品卡，嘗試拓寬書店信息傳播渠道、引入更多元的文化表達形式，通過音頻、短視頻、直播等線上方式，為讀者提供更多選擇。 自救的同時，方所開始修煉內功靜心打磨。我們將目光轉向產品的深度策劃和運營，如加快線上系統建設、精細化搭建會員制度、組建讀書會、深化主題內容策劃等。開放思路創新求變，探索嘗試更多的內容營銷渠道和形式。同時還加快方所線上布局，開通了網上商城，2月份上架上千種產品，同月方所文化FM入駐喜馬拉雅平臺，陸續推出兩大系列欄目「世界人文殿堂」和「文化力現場」，由涵蓋文史、哲學、音樂、建築、美學領域的大師名人領讀，分享讀書心得，關切兼具深度的社會議題，收到不錯反響。 ... 只有開放思路創新求變，探索嘗試更多的內容營銷渠道和形式，這樣當疫情解除，「寒冬」過去、讀者重新回歸後，書店才能以更加彭勃的姿態來引導和回應讀者的需要。 ◎疫情改變生活方式，以防疫為契機 南方日報：疫情危中之機遇在哪裡？ 毛繼鴻：疫情後，我們的生活方式有所改變，會帶來許多新事物、新物種，例如我們與廣藥集團合作，與生命醫學健康專業領域合作。人們對健康、醫學知識的關注度從沒有像現在這樣高、這樣普遍。方所、例外和廣藥三方以防疫防護為契機攜手開啟合作，在健康科技、設計和文化三個方面推動傳統中醫藥走向年輕的時尚市場。開發以時尚、健康、綠色為主題的系列日常生活產品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕頭、手包，中藥皂、中藥旅行枕等，實現共同創新發展。 ... 此外，以「空間美學」為核心理念，共同打造新中醫文化空間，以中醫藥為主體的生活方式藥妝店，讓更多的年輕人，乃至全世界的人都能用好的設計語言，去接受中醫藥，希望把中醫藥的理念完全貫穿到生活方式當中。 結合方所自有的「熊貓星球IP」等，開發適用於兒童、青少年學生的新型日常醫用口罩，以滿足後疫情時期的返校復學需求，並致力於共同開發兒童美育教育與中醫藥文化結合的文化研學課程，走進學校和大眾的生活等。 ◎實體書店將比旅遊、餐飲恢復緩慢 南方日報：此次疫情中，文旅行業首當其衝受到重創，不過從目前清明假期的旅遊產品、酒店房間預訂情況看，局面正在改善，請問書店文創業也能較快恢復嗎？ 方所：從短期來看，實體書店遭遇的是進店客流急劇銳減與現金流的問題。而長期影響卻是這次疫情正好發生在經濟發展較慢的一個特殊時期，這次疫情讓消費行為、需求發生新變化，推動數字化、智能化經濟邁向一個新臺階。 餐飲、旅遊行業在這次疫情中受到較大衝擊，但是與這些行業相比，書店行業不是剛需，加上網上書店低價競爭，根據實體書店大數據檢測機構中金易雲數據顯示，網絡書店比實體書店銷售折扣平均低27.6%，實體書店的恢復期遠比其他行業漫長。 【記者】李劼 【設計】左右文旅研究院 【策劃】陳韓暉 晏曾節 蔡華鋒 南方日報、南方+客戶端聯合廣東省旅遊規劃與營銷協會及左從右眾文旅研究院 （圖片由採訪對象提供） 【作者】 李劼 【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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每日頭條 https://kknews.cc/finance/yjqlyyj.html
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